Giao dịch trực tuyến tại Nga đã tăng lên mức kỷ lục 1,66 nghìn tỷ rúp

Năm 2018, thị trường thương mại điện tử ở Nga tăng gần 60%, cho thấy mức tăng tốt nhất trong gần 10 năm. Theo số liệu ACIT, sự gia tăng doanh số trong một số danh mục nhất định, cũng như sự xuất hiện của các nguồn dữ liệu mới về mua hàng trực tuyến.

Năm 2018, khối lượng thị trường giao dịch trực tuyến của Nga tăng 59% so với năm trước và đạt 1,66 nghìn tỷ rúp, theo báo cáo của Hiệp hội các công ty thương mại điện tử (AKIT), mà hãng thông tấn RBC đã xác nhận tính chính xác của dữ liệu. Tốc độ tăng trưởng thị trường là tốt nhất kể từ năm 2010, khi tổ chức lần đầu tiên tiến hành đánh giá.

Theo báo cáo này, trong ba năm qua, tốc độ tăng trưởng giao dịch trực tuyến ở Nga không vượt quá 20% và vào đầu năm 2018, ACIT dự đoán rằng vào cuối năm, thị trường sẽ tăng 15% lên 1,2 nghìn tỷ rúp. Một đánh giá tương tự đã được đưa ra trong nghiên cứu của  Viện kinh tế chính trị mang tên T. Gaidar, công bố hồi tháng ba.

Như Artem Sokolov giải thích, nghiên cứu mới cho thấy sự đóng góp rất lớn cho sự phát triển của thị trường được thực hiện bởi những người bán hàng trực tuyến vừa và nhỏ, những người phát triển kinh doanh tại các tỉnh. Ngoài ra, sự tăng trưởng của thị trường bị ảnh hưởng bởi sự gia tăng mức độ phổ biến của một số loại hàng hóa. Ví dụ, số lượng đơn đặt hàng đồ nội thất trực tuyến đã tăng đáng kể (năm ngoái phân khúc này đã kiếm được khoảng 120 tỷ rúp, trước khi chúng tôi gần như không nhận thấy điều đó). Giao hàng thực phẩm đã trở thành nhu cầu lớn - phân khúc này đã tăng gấp đôi trong một năm, theo ghi nhận của Sokolov.

Ông này cũng giải thích rằng năm nay ACIT đã thay đổi phương pháp nghiên cứu. "Chúng tôi có các đối tác mới khi đối mặt với Sberbank, OFD.ru, Admitad, cho phép chúng tôi sử dụng các nguồn dữ liệu mới và cách đếm mới", người đứng đầu ACIT cho biết.

Theo đại diện của Ozon (một thành viên ACIT), doanh thu của công ty tăng 73% trong năm 2018 và số lượng đơn đặt hàng - tăng 85%. Các loại sản phẩm phát triển nhanh nhất là thực phẩm tươi, mỹ phâm và sức khỏe. Giám đốc điều hành Yandex.Market Maxim Grishakov cho rằng sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử là do sự ra đời của nhiều sàn giao dịch trực tuyến mới và sự phát triển của cơ sở hạ tầng.

Tuy nhiên, không phải tất cả các chuyên gia đều đồng ý với đánh giá ACIT. "Bản thân con số [về giao dịch trực tuyến] năm 2018 tương tự như ước tính của chúng tôi. Câu hỏi đặt ra là dữ liệu ACIT cho năm 2017, được đánh giá rất thấp, vì vậy tốc độ tăng trưởng của thị trường không thể gần 60% và thực tế là thấp hơn hai lần", tổng giám đốc của INFOLine-Analologists Mikhail Burmistrov nói.

Theo Fedor Virin, đối tác của Data Insight, sự tăng trưởng tích cực của thị trường có liên quan đến các khoản đầu tư lớn của các công ty tâm cỡ vào quảng cáo, kể cả trên truyền hình, do đó người tiêu dùng đã tin tưởng hơn vào các thương hiệu và bắt đầu đặt hàng trực tuyến thường xuyên hơn. Đồng thời, Data Insight ước tính doanh thu thị trường năm 2018 thấp hơn ACIT, chỉ ở mức 1,5 nghìn tỷ rúp.

Người đứng đầu Hiệp hội thương mại quốc gia từ xa, Alexander Ivanov, gọi ước tính ACIT quá cao. Số lượng đơn đặt hàng thực sự đang tăng lên, nhưng về giá cả, sự tăng trưởng của thị trường không quá rõ ràng. Giá trị phiếu thu trung bình tiếp tục giảm. Khi đặt hàng ở các cửa hàng nước ngoài, séc (phiếu thu tiền) trong năm đã giảm từ 10 đô la xuống còn 9 đô la (566 rúp theo tỷ giá trung bình của năm ngoái - RBC), ở các cửa hàng tại Nga - từ 3,2 nghìn đến 2,9 nghìn rúp.

Theo RBC